Positionering & storytelling
OBS De Stapsteen
Videografie
Strategie
Fotografie
Dronebeelden
Bekijk video
OBS De Stapsteen x Brandshake
Van onderzoek naar een concrete uitwerking
De basisschool in Bleskensgraaf biedt goed onderwijs, heeft een hecht team en een veilige, rustige sfeer. Ondanks dat, schommelde het leerlingenaantal al een paar jaar.
De vraag aan ons:
Hoe zorgen we dat meer ouders ontdekken wat er achter de voordeur van De Stapsteen gebeurt?
We schreven een plan van aanpak en gingen op onderzoek uit.
Eerst begrijpen, dan communiceren
Het onderzoek
We wilden toewerken naar een sterke positionering. Om hier te komen zijn we eerst de school ingedoken. We observeerden binnen de school, spraken met tien medewerkers en de directie en deden daarnaast deskresearch naar demografie, concurrentie en onderwijsresultaten in de regio.
Uit de interviews met de teamleden en betrokkenen ontstond een helder beeld van de positie van de school. Intern wordt de school gewaardeerd om haar betrokkenheid en sterke pedagogische visie. Tegelijkertijd bleek dat deze kracht nog niet goed zichtbaar is voor de buitenwereld, zowel online als in de omgeving. Om die kracht beter zichtbaar te maken, ontwikkelden we samen met het team een heldere positionering.
We vertaalden de kern van De Stapsteen naar de slogan:
“Groot worden door te delen”
Daarin zitten meerdere lagen:
- Kinderen groeien in kennis en zelfvertrouwen
- Leerlingen delen talenten en ervaringen
- Jongere en oudere kinderen leren van elkaar, juist ook met het unitonderwijs
- De school groeit als gemeenschap
Zo ontstond een verhaal dat niet alleen klopt voor de school, maar ook aansluit bij wat ouders zoeken: een plek waar hun kind gezien wordt.
Van strategie naar beeld
Een positionering wordt krachtig als deze visueel wordt. Daarom vertaalden we het verhaal van De Stapsteen naar fotografie en videografie. De positionering en het beeldmateriaal vormen de basis voor de communicatie van de school, onder andere op de website, social media en in communicatie richting nieuwe ouders en medewerkers. Door onderzoek, positionering en visuele communicatiemiddelen te combineren ontstond er een heldere merkidentiteit en positionering: de basis voor alle communicatie van De Stapsteen.
